O livro integra uma coleção destinada ao aprendizado do marketing, totalmente voltado para a realidade brasileira. Sem abdicar do rigor conceitual, seus capítulos são estruturados de forma didática, apresentando ao final um resumo e questões para revisão e discussão. O primeiro volume apresenta os Conceitos e definições de marketing, Pesquisa de marketing, Comportamento do consumidor, Segmentação e posicionamento e Composto de marketing. Para o professor, está disponível um website com slides de aulas, além de questões de múltipla escolha.

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